Die Marktanalyse bildet die Grundlage für strategische und operative Aktivitäten, bei der eine Zeitpunktbetrachtung stattfindet. Die Marktanalyse liefert für die Produktausrichtung strategisch relevante Informationen.

Inhalte bilden beispielsweise die Konkurrenzanalyse oder die Ent- wicklung des Marktvolumens. Das Unternehmen wird genauestens über die aktuelle Marktsituation informiert und kann sich auf dieser Grundlage auf das Produkt und dessen Verkauf konzentrieren.