Die Marktanalyse bildet die Grundlage für strategische und operative Aktivitäten, bei der eine Zeitpunktbetrachtung statt- findet. Die Marktanalyse liefert für die Produktausrichtung stra- tegisch relevante Informationen.

Inhalte bilden beispielsweise die Konkurrenzanalyse oder die Ent- wicklung des Marktvolumens. Das Unternehmen wird genaue- stens über die aktuelle Markt- situation informiert und kann sich auf dieser Grundlage auf das Produkt und dessen Verkauf konzentrieren.